Video-Kampagne zur Lead-Generierung

Die Perspektive Wiedereinstieg bietet Frauen für den beruflichen Wiedereinstieg nach der Familienpause Trainings- und Beratungsangebote. Kennzeichnend für die Zielgruppe ist auch, dass Frauen es sich oft nicht zugestehen können, über ihre Rolle in der Familie hinaus berufliche Ziele (erneut) zu verfolgen. Mit der YouTube-Kampagne ist das Erreichen der Zielgruppe nur das erste Ziel. Die Personae in der Zielgruppe dazu zu bewegen, sich für die Angebote zu öffnen und ein Nachdenken darüber zuzulassen, ist der weitaus kompliziertere Part.

Die Voraussetzungen bei den Zielgruppen sind im Laufe der Zeit vielfältiger geworden und werden durch die verschiedenen Features gut abgedeckt. Waren anfänglich die Bedenken größer, sich einen beruflichen Wiedereinstieg überhaupt zuzugestehen, geht es mittlerweile auch darum, bereits berufstätige Frauen in ihren Karrierefragen zu unterstützen, z. B. aus dem Minijob in eine sv-pflichtige Tätigkeit zu kommen, Karriereknicks zu beleuchten und Entwicklungsmöglichkeiten aufzuzeigen.

Die genommene Elternzeit wird kürzer, die Frage nach der Belastbarkeit, der Aufteilung von Care- und Berufspflichten zwischen den Geschlechtern, die Umstellung auf die durchdigitalisierte Arbeitswelt mit allen Chancen und Risiken tritt immer mehr in den Vordergrund.

Die Clips der ersten beiden YouTube-Staffeln lassen Frauen ihre Story erzählen, die sie beim Verlassen der familiären Situation erlebt haben. Sie beschreiben ihre emotionale Situation vor, während und nach der Inanspruchnahme der Angebote der Perspektive Wiedereinstieg. So erfahren Zuschauerinnen, dass sie in einer ähnlichen Situation leben, wie die Protagonistinnen. Und sie erfahren, welche Handlungsoptionen andere genutzt haben.

Staffel 3 & 4 bieten konkrete Hilfestellungen für Frauen, die in der „Customer Journey“ bereits ein paar Schritte weiter sind. So erläutern die Beraterinnen und Coaches des CJD beispielsweise die Aufteilung der Elternzeit und geben nützliche Bewerbungstipps. Aus dem generierten Feedback kann man ablesen, dass die emotionale Ansprache der Zielgruppe erfolgreich war.

„Wir waren über die erzielte Reichweite und die Wirkung der YouTube-Clips bis hin zum Feedback der Nutzer überrascht. Konzept, Durchführung, Erfolg und Begleitung während der Kampagne durch schwarzer.de haben uns überzeugt.“Uta Galle-Hahn, Projektleitung Perspektive Wiedereinstieg
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